Los jovenes redescubren la literatura gracias a TikTok: “Me he dado cuenta de que Lorca es ‘mainstream’” : Entretenimiento de España
Rebecca Yarros, Colleen Hoover y Andrea Longarela son algunas de las escritoras que ahora suenan con fuerza entre los mas jovenes. Pero Federico Garcia Lorca, Miguel de Cervantes y Gabriel Garcia Marquez tambien pueden ser “mainstream” para ellos. Ahora TikTok manda en la generacion Z y las ultimas tendencias en la red social han decidido que la literatura este de moda y vuelva el amor por los libros. Los jovenes leen (a veces mas que los adultos) y no solamente novelas juveniles. No importa su fecha de publicacion o su tematica. Si un libro ha conseguido hacerse viral en la red social de moda, en poco tiempo sera un ‘best-seller’.
Segun el ultimo Barometro de Habitos de Lectura, la franja que mas lee es la de los jovenes de entre 14 y 24 años, que alcanza el 74,2% de lectores. Esta tendencia ha crecido en los ultimos años gracias al poder de las redes sociales. En concreto, TikTok (con una inmensa audiencia juvenil) ha creado su propia comunidad de amantes de la literatura donde los usuarios intercambian experiencias, opiniones y preferencias sobre libros. El hashtag #BookTok cuenta ya con mas de 217 mil millones de visualizaciones y #BookTokEspañol, que impulsa la cultura española a traves de la literatura, mas de cinco mil millones.
Este fenomeno tiene incluso a sus propios ‘influencers’, los ‘booktokers‘, que opinan sobre las ultimas novelas que han leido, hacen recomendaciones y reflexionan sobre los personajes y las tramas de sus libros favoritos. “La prescripcion pasa de ser una reseña a una emocion compartida“, explican desde la Division Editorial del Grupo Planeta. Editoriales, librerias y escritores se han reinventado, aumentando y reactivando las ventas de algunos titulos. Incluso hay algunas librerias que cuentan con secciones propias de libros recomendados en #BookTok y perfiles en la red social.
#BookTok nacio de forma natural y se ha convertido en “el mayor club de lectura digital del mundo“, segun Luisa Ramos, responsable de comunicacion de la red social. “El fenomeno se ha convertido en un catalizador que impulsa la literatura y fomenta la lectura en millones de personas, siendo ademas un escenario global de la cultura local”, apunta Ramos. Esto ha provocado tambien una revolucion en la industria editorial, ayudando a autores a lanzar sus carreras y conectar con los lectores.
“El fenomeno #BookTok nos parece muy impresionante”, confiesa Rosa Samper, directora literaria de Montena, Random Comics, Molino & PenguinKids de Penguin Random House, ya que “una lectura requiere un espacio y un tiempo de tranquilidad y profundidad, pero TikTok como red social es todo lo contrario“. La editora tambien considera que los mas jovenes utilizan TikTok como un escaparate de novedades de una libreria.
“La lectura ha perdido la connotacion de ‘ser un friki’ que tenia entre los jovenes“, valora la escritora y ‘booktoker’ Raquel Brune. “Eso hace que mas personas sientan que leer tambien puede ser para ellas y elimina barreras”, añade la autora de ‘Oscura es la noche’. Brune considera que la industria editorial tiene prejuicios e intenta clasificar los libros segun los generos. “Estas clasificaciones pueden limitar el publico al que se dirigen”, apunta. “Resulta que un libro que narra la relacion entre dos personajes de ‘La Iliada’, como ‘La Cancion de Aquiles’, un titulo escrito por una academica de la antigua Grecia, encuentra su hogar entre los adolescentes y no entre otros academicos”, ejemplifica. “¡Los adolescentes tambien disfrutan con la buena literatura!“, reivindica la creadora.
El interes de los jovenes por la literatura ha evolucionado junto a lo que se escribe y publica. “Actualmente, el mundo literario tiene un inmenso abanico de propuestas para la gente joven que antes no tenia“, apunta la tambien escritora y ‘tiktoker’ Tamara Molina. Las novelas no tienen que ser siempre densas, pensadas o reservadas para eruditos, tambien hay historias divertidas, amenas, adictivas y con un lenguaje afin con el que se pueden sentir identificados.
“Siempre se ha mirado la literatura juvenil y el fenomeno fan por encima del hombro“, manifiesta la editora Samper, pero la realidad es que muchos de esos libros ahora logran ventas por encima de otros autores de renombre. Es el caso actual de ‘Alas de sangre‘, de Rebecca Yarros. Desde Fnac aseguran que actualmente las ventas de este titulo no se alejan demasiado del de ‘Las hijas de la criada’ de Sonsoles Ónega, libro ganador del Premio Planeta 2023. La cadena inauguro hace unos años una seccion de libros mas vendidos de literatura juvenil, viendo el exito entre los mas jovenes.
Formar parte de una comunidad
Dentro de esta tendencia tambien tiene un papel importante el FOMO (‘fear of missing out’). “Este fenomeno se describe por el miedo de estar fuera de la conversacion o de un evento social. Al final, si todo el mundo de tu alrededor esta comentando sobre un libro, a ti te gusta poder ser participe de esa conversacion y dar tu propia opinion“, explica Cristina Jimenez, ‘product manager’ de Juvenil, Crossover y Comic de Penguin Random House.
La revolucion llego a partir de la pandemia del covid. Muchos jovenes se reencontraron con la lectura o bien descubrieron un nuevo hobby. Justo en esa epoca es cuando empezo a crecer y hacerse grande TikTok. Sin embargo, desde el sector editorial continuan con el gran reto de enfrentarse “al enorme volumen de entretenimiento audiovisual que existe hoy en dia”, comenta Jimenez. “Por suerte, los jovenes siguen encontrando un hueco para su momento de lectura“, confirma.
Maryam Assakat, ‘booktoker’ y librera catalana, asegura que a partir de este fenomeno los jovenes empezaron a acudir a la libreria en la que trabaja para preguntarle por algunos libros que habian visto por TikTok. Un hecho que tambien confirman desde Fnac, donde aseguran que cada vez mas jovenes quedan para comprar las ultimas novedades literarias, acuden en masa el dia que se lanza el libro que llevan tanto tiempo esperando y hacen colas durante horas para las firmas de libros.
Reactivacion de los clasicos
“TikTok es una herramienta de marketing muy potente. La plataforma tiene la capacidad de dar a conocer nuevos titulos, pero tambien de dar una nueva vida a grandes clasicos”, asegura la responsable de Comunicacion de TikTok. Libros que se publicaron hace años han regresado a las listas de ventas, como ‘Tan poca vida’ o ‘El jilguero’. “Me he dado cuenta de que Lorca es ‘mainstream’“, asegura Patricia Fernandez, divulgadora de cultura en redes sociales. “La lectura que se ha hecho siempre de los clasicos no es atractiva, no hay una vision aterrizada al gran publico“, argumenta.
Esto tambien ocurre con novelas publicadas hace tiempo. “¿Como un libro de hace un monton de años no llego a vender en su dia y esta triunfando ahora?“, se pregunta Maryam Assakat. Un ejemplo es Colleen Hoover, una autora que cuando se publico en España “paso tan desapercibida que la editorial que tenia los derechos dejo de publicarla porque no vendia”, explica la librera. De repente, se empezo a hablar de ‘Romper el circulo’ y fue un ‘boom’. “No es que esos libros fueran malos en su dia, sino que ahora hay una herramienta mas abierta para compartir reseñas”, apunta.
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Antes era mucho mas dificil que un libro llegase tan lejos de una forma tan rapida y sencilla. “Ahora las novelas estan tan solo a un video de convertirse en un libro viral“, comenta, por su parte, Tamara Molina. “La velocidad de transmision en las redes sociales da la sensacion de que hay libros nacidos practicamente en ellas, pero ese es el canal en el que la gente joven comparte lo que lee y, segun la intensidad del ‘contagio’, llega a convertirse en fenomeno y el libro a entra en los mas vendidos”, explican desde la Division Editorial del Grupo Planeta. Sin embargo, Assakat alerta de que los libros “cada vez son mas caros” y se ha encontrado jovenes que “no se pueden permitir gastarse 25 euros”.
Los jovenes leen. Y lo hacen despues de acudir a las librerias en comunidad, como un momento de encuentro para ellos, y comprar los libros en papel. A pesar de vivir digitalizados, el libro fisico es la opcion preferida tambien entre las nuevas generaciones. “Tenemos añoranza del pasado y me parece magico“, expresa Fernandez, que considera que el libro en papel es un viaje en si: “Cogerlo, abrirlo, tocarlo, olerlo y ser consciente de cuanto has leido“. “Le estan dando mucha vida a las librerias”, celebra Assakat. Hoy la generacion Z podria haber elegido mil maneras de leer. Pero han preferido la mas tradicional y bonita.
