La era de la cultura plana o por que hay una cafeteria igual en todas las ciudades del mundo : Entretenimiento de España

Kyle Chyaka

Traductora: Maria Antonia de Miquel

Editorial: Gatopardo Ediciones

Año de publicacion original: 2024

No se si a vosotros os ha pasado, pero hace como un año, cada vez que ponia Spotify, despues de sonar dos o tres canciones que me gustaban, aparecia Shakira con Bizarrap, facturando una y otra vez gracias al algoritmo y a mi. Las primeras veces me hizo gracia. Despues comenzo a enfadarme. ¿Por que Spotify no me dejaba en paz con aquel tema? ¿Que estaba pasando?

¿Que le he hecho yo al algoritmo para que piense que esa musica es pa’ tipos como yo?

Kyle Chyaka lo explica estupendamente en Mundofiltro. Basicamente, el algoritmo esta homogeneizando el gusto de occidente y las redes sociales nos ofrecen cada vez cosas mas parecidas a todos. ¿Pero que es el algoritmo y por que ese empeño en que me guste Shakira? ¿Que le he hecho yo al algoritmo para que piense que esa musica es pa’ tipos como yo?

Bueno, mas alla de los pelotazos internacionales como ese tema que el algoritmo repite una y otra vez por la sencilla razon de que todo el mundo lo esta escuchando asi que tu deberias escucharlo tambien para estar a la ultima, sociologos y expertos en nuevas tecnologias y comunicacion social ya identifican, segun explica Chyaka en las primeras paginas de su ensayo, una musica Spotify. Generalmente pop melodico, algo nostalgico de consumo sencillo y agradable. Pero es que tambien hay una cara Instagram, de raza blanca, por supuesto, ojos almendrados, largas pestañas y labios gruesos e incluso una voz TikTok.

Homogeneizacion del gusto

Pero el problema no se queda en nuestros telefonos. Como cada vez miramos lo mismo en todas las partes del mundo, en todas las partes del mundo surgen espacios que cumplen con esos requisitos esteticos. El resultado es que puedes tomarte un cafe en la misma cafeteria en casi cualquier lugar del mundo occidental, desde Japon hasta Polonia. Con las mismas lamparas, la misma decoracion e incluso las mismas sillas.

Lo unico que quiere el algoritmo es nuestro tiempo, es tenernos atados a la pantalla y poder monetizar nuestra atencion

¿Por que ocurre esto? Kyle Chyaka explica en Mundoflitro que ese trabajo de criba del producto cultural, de eleccion de entre todo un mar de posibilidades, antes lo hacian humanos: directores de arte de revistas especializadas en decoracion o belleza, pinchadiscos de emisoras radiofonicas, criticos culturales. Ese trabajo ha sido relegado por el trabajo de ordenadores que procesan nuestras reacciones ante impactos breves y constantes, los clasifican y nos ofrecen nuevos productos que se ajusten a esos datos.

¿Cual es el objetivo final de todo esto? ¿Que pasemos un rato agradable viendo cosas que nos gustan? ¡Error! Lo unico que quiere el algoritmo es nuestro tiempo, es tenernos atados a la pantalla y poder monetizar nuestra atencion. Pero lo que estan consiguiendo, como efecto secundario, es que la cultura sea cada vez mas plana. Porque, como el algoritmo premia a los productos que se parecen, cada vez hay mas productos parecidos. Y esa pescadilla que se muerde la cola termina por devorar la diversidad cultural.

Leer para ir contracorriente

Mundofiltro, por tanto, funciona como una lupa, como un microscopio que va revelando la realidad en la que vivimos tal y como es y no somos capaces de verla. Es Toto abriendo la cortina del Mago de Oz, permitiendo que todos nos demos cuenta de los engranajes que sostienen la magia, de la voracidad capitalista que empasta gran parte de la cultura que consumimos.

Leer este libro es recibir una bofetada de realidad, tan amena como humillante. Que nos hace ver que no somos especiales y que, si no trabajamos por remar contra la corriente, la cascada de obras planas y uniformes nos arrastrara, inmisericorde, hasta el mar de insustancialidad.