El Mundial que lo cambio todo: el mas visto de la historia y dos millones de personas en los estadios : Deportes de España
A traves de la ventana se oyen los gritos. Los aplausos y las bocinas retumban en la calle cuando Salma Paralluelo empuja el balon a la red. Cuando la diana de Olga Carmona sentencia el pase a la final del Mundial se multiplican los decibelios. Es la primera vez que pasa, que sucede con ellas. Este Mundial ha cambiado muchas cosas. Ha dado, por fin, un lugar prioritario al futbol femenino. El que se merece, de hecho. Los estadios se han llenado y en 61 encuentros la asistencia ha alcanzado las 1.777.239 personas.
Pese a que habia ciertas dudas que sobrevolaban la cita mundialista antes de que empezara, el Mundial ha superado con creces las expectativas. Y en todos los aspectos. El futbol disfrutado ha sido excelente, la cobertura mediatica ha sido la mas grande de la historia y las marcas y patrocinadores han visto sus logos en televisiones de todo el planeta. El retorno esta siendo una barbaridad, tanto en los estadios como desde las casas de los millones de aficionados que se han encontrado con un espectaculo digno de lo que significa un Mundial.
Los records se han roto jornada si, jornada tambien. De asistencia, en terminos de visibilidad y sobre el cesped. En el plano deportivo, paises de todos los continentes estan haciendo historia. Por primera vez selecciones de las seis confederaciones consiguen al menos una victoria. Nueva Zelanda fue el primer combinado de Oceania que gana un partido del Mundial, pero tambien selecciones como Filipinas, Zambia, Portugal, Jamaica, Sudafrica y Marruecos lograron su primer triunfo. Dos de las debutantes, Marruecos y Jamaica, consiguieron superar la fase de grupos, todo un hito.
😍 “Algun dia seras consciente de lo que esto significa para la historia futbol español”.#JugarLucharYGanar I #FIFAWWC pic.twitter.com/DUdsIA6w01
— Seleccion Española Femenina de Futbol (@SEFutbolFem) 15 de agosto de 2023
La hegemonia de Estados Unidos se ha roto tras su estrepitosa eliminacion, sumandola a la lista de grandes selecciones eliminadas antes de tiempo. Brasil y Alemania tambien tuvieron que hacer las maletas antes de tiempo. En su lugar, el poderio de la seleccion española se ha erigido como el fenomeno de la cita. Ya en la final, el conjunto liderado por Alexia Putellas y Aitana Bonmati quieren seguir haciendo historia y cosiendo la primera estrella a su camiseta.
El Mundial mas visto de la historia
En las gradas de los estadios se esta viviendo como nunca este Mundial. No solo es la aficion local la que disfruta de los partidos in-situ, sino que muchos han decidido viajar hacia el continente oceanico para apoyar a sus selecciones. Las cifras hablan por si solas: 25.476 espectadores de media en los 48 partidos de la primera fase, un aumento del 29 % con respecto a Francia 2019. En Aotearoa Nueva Zelanda se batio el record de asistencia a un encuentro de futbol —masculino y femenino— en dos ocasiones. En primer lugar, durante el partido inaugural, y mas adelante en el enfrentamiento entre Portugal y Estados Unidos, al que asistieron 42.958 aficionados. Por otro lado, los 75.784 hinchas que acudieron al primer partido de la coanfitriona Nueva Zelanda contra la Republica de Irlanda marcaron un nuevo hito para un encuentro de futbol femenino.
El avance es abismal. En Francia 2019, solo diez partidos atrajeron a mas de 25.000 personas al estadio. Sin embargo, en lo que llevamos de Mundial, ya 33 encuentros han superado esa marca. Asimismo, la venta de servicios VIP ha aumentado un 27% con respecto a la ultima edicion del torneo y un 534% si la comparamos con Canada 2015. Hasta la fecha han asistido en 61 partidos 1.777.239 espectadores. Con una media de 29.135 a falta de tres partidos. Cuando acabe el Mundial, sumando ya el publico que presencie el partido por el tercer y cuarto puesto en Brisbane y la final en Sidney, se espera una asistencia total de cerca de dos millones de aficionados en los 64 partidos que se habran disputado.
Sin embargo, como mas se esta viviendo el Mundial es a traves de las pantallas. Ademas de las televisiones nacionales que han hecho el mayor desembolso economico por obtener los derechos audiovisuales, la plataforma propia de la FIFA ha sido uno de los grandes puntos de acceso de los aficionados para ver a sus selecciones. Se han podido ver todos los partidos de forma gratuita y con narraciones en mas de cinco idiomas.
En los primeros 15 dias de competicion, el trafico de las plataformas digitales de la FIFA sobrepaso el de Francia 2019 al completo. En esas dos semanas, 22 millones de usuarios unicos, con un promedio de 2,4 millones de usuarios visitando los canales de la Copa Mundial a diario. Un caso excepcional ha sucedido en China, donde se ha registrado la mayor audiencia mundial para un solo partido: 53,9 millones de espectadores vieron el encuentro contra Inglaterra de la fase de grupos.
Papel transformador
Todas estas cifras, que ya son impactantes sobre el papel, tienen un potencial transformador del que aun no somos plenamente conscientes. “Habria que discernir lo que es la seleccion española de lo que es la liga y los clubes. Evidentemente, si hay un exito en cuanto a la seleccion española –y estar en la final ya es un exito– repercute en la popularizacion del futbol jugado por mujeres“, reconoce Carlos Canto, CEO de SPSG Consulting, firma especializada en los sectores del deporte, patrocinios y ocio. El alcance real que tendra el gran papel de la seleccion en la liga española es complicado de predecir, pero hay un elemento claro: “Los exitos te permiten da un salto cualitativo“.
“Los promedios de asistencia habituales son de entre 2.000 y 3.000 personas en los partidos de las competiciones nacionales en Europa, excepto algun encuentro puntual. Ahora estas cifras creceran“, reconoce Canto. Los records en el Camp Nou son un espejismo que no se ve en la realidad del futbol femenino. Ahora, este Mundial ha permitido a este deporte llegar a mucha mas gente y crear nuevas aficiones. “Todo tiene que profesionalizarse mas. No por un exito, que es fantastico, esta todo hecho. Es el eslabon que te permite avanzar mas rapidamente. Hay que aprovecharlo bien“, reconoce.
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Las marcas que llevan tiempo invirtiendo el deporte –y especificamente futbol– femenino veran como sus retornos seran mayores a partir de la cita en Australia y Nueva Zelanda, por tanto, tendran mucho mas musculo financiero para apostar por clubes o deportistas para representar a sus marcas. “Las marcas personales de las jugadoras tambien tendran una mejoria gracias a estos exitos. Tanto a nivel profesional como a nivel de marca individual, que las proyectara y seran mas visibles para la sociedad”, concluye.
Quedan muy pocos dias para que la cita mas esperada del mundo del deporte acabe. El domingo se apagaran las luces del que ha sido el Mundial mas exitoso de todos los tiempos, con España clasificada por primera vez para la final. La competicion ha llenado los cajones de argumentos para apostar por el futbol femenino. Ya no quedan excusas que gastar.
