Almeida gasto mas de 5.000 euros en publicidad institucional en la web de un hombre que luego ha sido asesor de Ayuso : Entretenimiento de España
El Gobierno municipal de Jose Luis Martinez-Almeida pago por ultima vez por insertar publicidad institucional en la web ‘Noticiero Madrid’ en el segundo trimestre de 2022. El Área de Gobierno de Familias, Igualdad y Bienestar Social gasto 1.004,95 euros por poner publicidad en este portal y el Área Delegada de Coordinacion Territorial, Transparencia y Participacion Ciudadana otros 1.005,65.
Esos dos ultimos pagos a la web se realizaron entre abril y junio de 2022, segun la informacion sobre publicidad institucional que se publica en el portal de datos abiertos del Ayuntamiento de Madrid. Pero no fue lo unico que sucedio ese mes. En junio de 2022 Juan Antonio Tirado, creador y fundador de la pagina web, paso a trabajar como asesor de comunicacion en el Gobierno de la Comunidad de Madrid de Isabel Diaz Ayuso.
El Gobierno de Ayuso contrato a Juan Antonio Tirado, fundador de ‘Noticiero Madrid’, como personal de confianza
Tirado fue contratado el 15 de junio por la Consejeria de Presidencia con un sueldo de 43.867,20 euros anuales, segun contaron los medios en su momento. Segun su perfil en LinkedIn, no ocupa ese puesto desde noviembre del año pasado. Tampoco consta en la relacion de personal eventual de la Comunidad de Madrid. Este tipo de asesores dentro de los diferentes Gobiernos se conoce como personal eventual o de confianza. Puestos para los que los politicos pueden contratar a quien quieran de forma discrecional —o lo que es lo mismo, escoger ‘a dedo’ y sin tener que justificar la idoneidad del elegido—.
En los dos ultimos años el Ayuntamiento ha gastado 5.793,60 euros por publicitarse en la web ‘Noticiero Madrid’, un portal que ni siquiera publica informacion propia. El importe incluye el IVA. El sitio recibe algo menos ya que no se queda con el dinero de este impuesto, pero el Ayuntamiento lo tiene que pagar. Al descontar el IVA la cifra queda en 4.788,11 euros, que es lo que recibio el portal de Juan Antonio Tirado.
Una web que aparenta ser un medio
La web del supuesto medio de comunicacion del exasesor de Ayuso no tiene ni pies ni cabeza. Las supuestas noticias no estan firmadas. Con una excepcion: las que lleva en su portada. La portada de ‘Noticiero Madrid’ esta protagonizada por un apartado en el que se agregan noticias de diferentes medios de comunicacion y aparecen firmadas por estos. De hecho, al pulsar en ellas la web lleva al lector a esos medios.
En ‘Noticiero Madrid’ aparentemente no hay ni siquiera informacion propia. Debajo de esa portada aparece un recuadro con los ultimos tuits del perfil oficial de la UEFA Champions League —el torneo futbolistico— y ya despues de esas capturas empieza a haber entradas publicadas en la propia web, pero no son articulos periodisticos. Las notas no aparecen firmadas y al escarbar un poco se puede ver que el origen tambien es externo.
‘Noticias’ que son notas de las propias Administraciones
La gran mayoria de supuestas ‘noticias’ publicadas en la web son, en realidad, notas de prensa de Gobiernos y Administraciones publicas que ‘Noticiero Madrid’ republica directamente. Lo hace incluso con el propio Ayuntamiento de Madrid. Este 10 de agosto, por ejemplo, la web publicaba una entrada titulada “El cuadro ‘Paseo a la orilla del mar’ luce ya en la fachada de la Junta Municipal del Distrito de Chamberi”, exactamente igual que la nota de prensa que habia publicado el Ayuntamiento.
‘Noticiero Madrid’ no cuenta con informacion propia y republica notas de prensa de Administraciones
Aun asi, en la supuesta noticia de ‘Noticiero Madrid’ solo hay una frase dentro de la entrada y para ver el contenido se tiene que pulsar en un enlace que lleva a la nota de prensa en la web del Ayuntamiento. Esa frase, ademas, aparece por duplicado. Este tipo de contenidos incompletos —casi vacios, de hecho—, con errores o que redirigen a otra web, que es la que realmente creo la nota, son habituales en el portal.
Segun revelo La Marea, este supuesto medio de comunicacion no solo ofrece insertar publicidad a Administraciones madrileñas, sino que tambien pone a disposicion de las que lo contraten un servicio que consiste en la “creacion de un usuario de acceso a ‘noticieromadrid.es’ para poder incluir noticias”. A cambio de una tarifa plana fija los Gobiernos pueden publicar directamente supuestas ‘noticias’ en esta web que intenta pasar por un medio de comunicacion.
‘Noticiero Madrid’ republica notas de los Ayuntamientos de Madrid o Galapagar y de organizaciones como el Atletico de Madrid
De hecho, al igual que con el Ayuntamiento de Madrid sucede con otras Administraciones y organizaciones. ‘Noticiero Madrid’ republica notas de prensa, por ejemplo, del Ayuntamiento de Galapagar o del Atletico de Madrid. Tambien lo hace directamente convirtiendo tuits de perfiles, como el del Gabinete de Informacion de Emergencias del Ayuntamiento de Madrid, en entradas en su web.
Muchas de estas notas —o incluso todas— se publican de forma sistematizada sin que haya nadie detras seleccionandolas o revisandolas. Se puede comprobar porque el sistema falla y no recoge bien algunos caracteres, como las tildes, y los contenidos se publican con erratas. Las notas de prensa que republican del equipo de futbol, por ejemplo, se encabezan con un “Club Atl?tico de Madrid”, ya que el sistema no replica de forma correcta la “e” de Atletico.
Esa republicacion de forma directa tambien la hace con la web de Telemadrid. ‘Noticiero Madrid’ republica multitud de noticias de la radiotelevision publica madrileña, aunque tambien de forma deficiente. En la entrada de ‘Noticiero Madrid’ aparece el mismo titular e imagen que en Telemadrid, pero dentro no aparece ningun contenido.
Una web desconocida
‘Noticiero Madrid’, ademas, no es una web conocida ni esta, aparentemente, gozando de una gran audiencia. La ley de publicidad institucional establece que el reparto entre medios se tiene que hacer “atendiendo a criterios objetivos” y que “garanticen mejor la difusion de los mensajes”. La ley de transparencia madrileña, ademas, obliga a hacer publicos los criterios que se utilizan para el reparto, pero el Ayuntamiento de Madrid oculta los suyos.
El Ayuntamiento de Madrid no ha respondido a ‘Publico’ por que paga por publicidad en webs como ‘Noticiero Madrid’
Publico ha preguntado al Ayuntamiento que criterios sigue y por que webs como ‘Noticiero Madrid’, que no son conocidas y ni siquiera publican informacion propia, reciben dinero publico, pero tras mas de una semana intentandolo no ha habido respuesta. El Ayuntamiento paga por publicidad a ‘Noticiero Madrid’ mientras conocidos medios progresistas, como La Marea, El Salto, infoLibre, o Publico, no reciben ni un euro.
Tirado reconoce que ‘Noticiero Madrid’ no elabora informacion: “Funcionabamos solo con notas de prensa”
Publico ha hablado con Juan Antonio Tirado que asegura no saber como llego el dinero de la publicidad del Ayuntamiento de Madrid a ‘Noticiero Madrid’, a pesar de que el era el director. “Es un tema que no llevaba yo”. Tirado reconoce que la web no producia informacion propia: “Publicabamos principalmente notas de prensa de Ayuntamientos y de la Comunidad de Madrid. No habia articulos nuestros, funcionabamos solo con notas de prensa. No habia informacion propiamente dicha“.
El fundador explica que cuando el dirigia ‘Noticiero Madrid’ trabajaban en la web dos personas: un empleado y el. Lo que no tiene tan claro es la audiencia del portal. “Teniamos mas o menos un millon de impresiones al mes. No me preguntes exactamente que es. No son visitas, se cataloga como impresiones”, responde ante las preguntas de Publico.
‘Noticiero Madrid’, a pesar de llevar varios años funcionando —al menos desde 2020—, tampoco tiene una gran presencia en redes sociales. Su perfil de Twitter cuenta con poco mas de 3.000 seguidores, una cifra baja para un medio de comunicacion. Su perfil de Instagram tiene unos datos aun peores: 89 seguidores. La primera imagen subida en la cuenta del supuesto medio data de julio de 2020.
Todo ello hace dudar de cual es el verdadero fin de esta web, ya que aunque intente hacerse pasar por un medio de comunicacion cuesta considerarlo como tal. El doctor en Derecho y experto en Transparencia Miguel Ángel Blanes asegura a Publico que “en todo caso se puede considerar como una plataforma de ‘noticias’ anonimas porque ni siquiera tienen ningun tipo de informacion de quienes lo forman ni indican ninguna forma de contactar con ellos. Tampoco tiene noticias suscritas por periodistas. No tiene mucha pinta de medio de comunicacion real“.
“Si los criterios de reparto no se publican es muy facil repartir el dinero de forma caprichosa, incluso a medios sin apenas audiencia”
Blanes explica que las Administraciones deben hacer publicos los criterios que utilizan para repartir el dinero de la publicidad institucional. “Los ciudadanos y el conjunto de los medios de comunicacion tienen que saber que motivos ha habido en cada caso para repartir el gasto en publicidad institucional. Si dichos criterios no existen o no se publican, es muy facil repartir el dinero de forma absolutamente caprichosa, incluso a medios que apenas tienen audiencia”.
El fundador, un asesor de Ayuso
Juan Antonio Tirado, el fundador de la web, ha sido asesor de la Consejeria de Presidencia de la Comunidad de Madrid. Segun su perfil de LinkedIn, tras cesar como asesor del Gobierno de Isabel Diaz Ayuso a finales de 2022 empezo a trabajar como tertuliano en ‘El contrapunto’, un programa dirigido por Javier Algarra en ‘Decision Radio’. Algarra fue el presentador de ‘El gato al agua’ en la ultraconservadora Intereconomia y fue propuesto por el PP como consejero de Telemadrid.
En LinkedIn Tirado asegura que volvio a ‘Noticiero Madrid’ como columnista, pero en la web no hay rastro de las supuestas columnas
Tirado, ademas, volvio a ‘Noticiero Madrid’, pero, segun indica en LinkedIn, como “columnista”, cargo que resulta sorprendente. En la web del supuesto medio de comunicacion no aparecen columnas firmadas por Tirado ni por ningun otro colaborador. En la seccion de ‘Opinion’ no se recoge ninguna entrada desde el pasado mes de abril y las ultimas que aparecen son posts vacios en los que solo hay un titular y una imagen. En la etiqueta de la web con el nombre del fundador tampoco aparece ninguna publicacion reciente.
A pesar de ese anuncio como “columnista”, en su perfil de Twitter el fundador sigue definiendose como director de ‘Noticiero Madrid’. Juan Antonio Tirado asegura a Publico que no ha vuelto a dirigir la web y que ese cargo lo ocupa desde su marcha Roberto Espacios. Tirado afirma que simplemente no ha actualizado la informacion en su perfil de Twitter. De ser cierto, Espacios tampoco lo habria hecho, ya que en su perfil no se anuncia ninguna vinculacion con ‘Noticiero Madrid’. La web, ademas, sigue contando con un apartado donde se recogen los ultimos tuits de Juan Antonio Tirado.
Segun la pagina en LinkedIn de ‘Noticiero Madrid’, los unicos dos empleados del medio serian el propio Tirado y un perfil que se llama “Noticiero G Diario Digital”. Este ultimo es el que consta actualmente en esta red como supuesto director, pero no se puede saber quien hay detras del perfil llamado “Noticiero G Diario Digital”. La web sigue perteneciendo a Tirado, segun consta en el registro de la Secretaria de Estado de Digitalizacion.
Dinero de mas Gobiernos
El Ayuntamiento de Madrid no aclara en la informacion que hace publica a quien paga directamente la insercion de la publicidad en una web, por lo que no se puede saber si el dinero fue a parar directamente a las cuentas de Tirado o a una empresa que controla ‘Noticiero Madrid’. Segun consta en una propuesta de publicidad de ‘Noticiero Madrid’ al Ayuntamiento de Moralzarzal, los pagos en ese caso se tenian que realizar directamente a Juan Antonio Tirado.
‘Noticiero Madrid’ tambien ha cobrado por publicidad de la Comunidad de Madrid y de otros ayuntamientos
Segun explicaba La Marea, ‘Noticiero Madrid’ no habria recibido dinero por publicidad unicamente del Ayuntamiento de Madrid, sino tambien de otras Administraciones madrileñas, como el Ayuntamiento de Moralzarzal, el de Guadarrama, el de Colmenarejo o la propia Comunidad de Madrid. Tal y como explica este medio, la Comunidad de Madrid pago mas de 8.000 euros por publicitarse en ‘Noticiero Madrid’ en 2021. Los pagos a medios procedentes del Gobierno regional durante el año 2022 aun no son publicos.
Tirado asegura a Publico que la principal via de financiacion para ‘Noticiero Madrid’ cuando el era el director era la publicidad, pero afirma que ingresaban mas dinero por “publicidad convencional que por institucional”. “Teniamos mucha publicidad de fuera de las Administraciones, principalmente de la zona noroeste de la Comunidad de Madrid”.
Respecto al Ayuntamiento de Martinez-Almeida ‘Noticiero Madrid’ no es una excepcion. El Consistorio madrileño paga por publicidad a multitud de webs que aparentemente no cuentan con audiencia, que no tienen ni siquiera apariencia de medio de comunicacion o incluso que se dedican a desinformar. Es el caso, por ejemplo, de ‘Estado de Alarma’, el portal de Javier Negre, o de la ya desaparecida web ‘Diario La Lupa’. El Ayuntamiento de Madrid tambien ha aumentado la dotacion de publicidad institucional a medios afines al Partido Popular.
METODOLOGÍA
Para la realizacion de esta informacion Publico ha analizado la informacion sobre publicidad institucional que el Ayuntamiento de Madrid hace publica en su portal de transparencia y en su portal de datos abiertos. En este ultimo es donde se publica de forma trimestral el desglose del pago en publicidad a webs y medios de comunicacion.
El Ayuntamiento agrupa la informacion de cada trimestre segun el pago que cada unidad, empresa u organismo del Gobierno municipal ha hecho a cada medio concreto. Por tanto, se indica que unidad lo ha realizado, cuanto dinero ha sido, que medio lo ha recibido y en que trimestre y de que año. Pero la informacion no incluye ni el CIF —el identificador unico de cada persona juridica— ni el nombre de la empresa que recibe el cobro y, por lo tanto, no se puede englobar de esta forma el reparto de publicidad.
Por ello, hemos limpiado los nombres para englobar de forma conjunta medios que eran el mismo. Solventando asi posibles erratas al escribir el nombre de un medio o web, pero tambien algunos que se han inscrito de forma habitual con nombres distintos. Tambien hemos agrupado como un mismo medio los periodicos que cuentan con formato digital y en papel.
Era complicado mantenerlos de forma diferenciada por la forma de registrar la base de datos que aplica el Ayuntamiento. En los registros a veces aparecian los nombres de medios que unicamente son digital con un ‘.com’ o ‘.es’ al final, pero en otras ocasiones el mismo medio aparecia con su nombre y sin esa indicacion digital. Por lo tanto, si aparece, por ejemplo, un pago a ‘elmundo.es’ se entiende que es a la version digital, pero si unicamente consta ‘El Mundo’ no se puede conocer si el pago es al digital o al periodico impreso.
Hemos analizado lo que han cobrado medios y webs en los tres ultimos ejercicios —2020, 2021 y 2022—. En el caso de ‘Noticiero Madrid’ aparecian pagos en 2021 a “Noticiero Madrid” y en 2022 a “Noticierodemadrid.com”, a pesar de que la web es “noticieromadrid.es” y que “noticierodemadrid.com” no existe. Lo hemos limpiado y tratado como una misma web. Se ha intentado confirmar este aspecto directamente con el Ayuntamiento, pero el Consistorio madrileño no ha respondido a esta ni a ninguna otra consulta de las que le ha hecho llegar Publico sobre su reparto de publicidad institucional.
El Ayuntamiento facilita el pago de inserciones en medios indicando tanto el valor con IVA como sin IVA. Para el analisis hemos utilizado los valores con el IVA incluido, ya que aunque el dinero de este impuesto no lo cobran los medios, es el que indica el gasto total que han supuesto las inserciones publicitarias para el Ayuntamiento. Por ello, los datos referentes a gastos concretos que se dan en esta informacion, si no se indica lo contrario, se refieren al valor incluyendo el IVA.
Si tienes cualquier duda al respecto de nuestra informacion, nos puedes escribir a [email protected].
