Navidad 2023: se vendio un 2,8% menos que el año pasado – este medio : Entretenimiento de Argentina
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes bajaron 2,8% frente al año pasado a precios constantes, y el 44% de ellos vendio menos de lo esperado.
La Navidad 2023 resulto una fecha muy desafiante, marcada por el recambio de gobierno, la devaluacion de la moneda y fuertes subas de precios que afectaron la demanda dando lugar a unas fiestas mas austeras.
A pesar de estos retos, los negocios consultados reconocieron que, considerando las circunstancias, los resultados podrian haber sido aun mas desalentadores. Se destaco como un punto positivo el hecho de que, este año, se observaron compras anticipadas de regalos ya desde fines de noviembre, para evitar los nuevos ajustes de precios.
En cuanto a los seis principales sectores relevados, solo dos mostraron crecimiento: Indumentaria, con un aumento del 9,2%, y Librerias, que experimento un incremento del 8,8%. Los demas rubros sufrieron descensos, siendo el peor desempeño el de Cosmetica y Perfumeria, con una retraccion del 23,5% en comparacion con la festividad del 2022. En tanto, Jugueterias, un ramo crucial en esta temporada, registro una leve contraccion del 0,3% anual, mientras que Calzados disminuyo un 13,6%.
Ante las condiciones economicas desfavorables, la busqueda de ofertas y la preferencia por productos mas accesibles fueron tendencias marcadas entre los consumidores.
El gasto promedio por compra se situo en $25.860. A pesar de los desafios, estos datos sugieren cierta resiliencia en el comportamiento de los consumidores durante las festividades.
Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el viernes 22 y el domingo 24 de diciembre en 230 comercios pymes del pais.
Principales comentarios realizados desde los comercios consultados
1) Indumentaria
Las ventas aumentaron un 9,2% en comparacion con la Navidad de 2022, que habia sido muy negativa en este rubro. Es decir, el dato de crecimiento se contrasta contra un desplome del 14,4% en las ventas de esta misma festividad el año pasado. Las tiendas experimentaron un repunte, impulsado en parte por la preferencia de los consumidores por regalos vinculados al sector. Ademas, en un esfuerzo por estimular las ventas, muchos negocios implementaron estrategias como ofrecer cuotas sin interes y descuentos atractivos. El ticket promedio fue de $ 23.395.
“Hubo pocas ventas este fin de semana porque la gente se apuro a comprar antes del 10 de diciembre, pero el mes va a terminar dentro de lo esperado” (comercio de la ciudad de Cordoba).
2) Electrodomesticos y articulos electronicos
Se observo una disminucion del 7,9% en las ventas a precios constantes, siempre en comparacion con la Navidad pasada, y el ticket promedio se situo en tan solo 26.740 pesos, un monto considerado bajo para la categoria de productos en cuestion. La tendencia de los consumidores se inclino hacia la adquisicion de articulos mas economicos, y en el segmento de productos mas costosos, solo aquellos que ofrecian cuotas sin interes lograron destacarse muy moderadamente. Ademas, se reportaron faltantes de mercaderia en 6 de cada 10 comercios medidos.
“Le pusimos fuerza y muchas promociones, pero esta dificil, aumentaron mucho los precios de celulares y equipos en las ultimas dos semanas por lo que esos productos no se vendieron” (ciudad de Mendoza).
“Se vendio el chiquitaje, fue dificil esta Navidad, nuestra venta cayo en cantidades y en valores constantes” (ciudad de la Rioja).
3) Calzado y Marroquineria
En la comparacion interanual, se evidencio un derrumbe del 13,6% en las ventas a precios constantes, con un ticket promedio de 31.458 pesos. De acuerdo con los empresarios consultados, los precios de esos productos desanimaron a los consumidores a realizar compras. Excepto cuando hubo una necesidad puntual, la gente prefirio alguna prenda de vestir, donde se podian conseguir mejores precios en la variedad.
“No hubo faltantes, pero solo repusimos lo que tenia buenos precios y era vendible” (zapateria de Pergamino, Provincia de Buenos Aires).
4) Cosmetica y Perfumeria
Las ventas se hundieron 23,5% a precios constantes frente a la misma fecha 2022, con un ticket promedio de $23.700. Hubo poca variedad de productos, precios elevados y escasas opciones de financiamiento, desprovistas de cuotas o promociones. Este conjunto de condiciones convergio en unan limitacion significativa para el acceso de los consumidores a estos productos.
“La venta viene mal desde hace varios meses y esta Navidad se vendio muy poco, la gente ni siquiera entraba a consultar los precios” (comercio de Concepcion del Uruguay, en Entre Rios).
“Se vendio mucho antes de las elecciones por eso no nos sorprendio tanta caida, el mes va a ser malo, pero no tanto como marco la Navidad” (comercio de CABA).
5) Jugueterias
Las ventas cayeron 0,3% a precios constantes frente a la Navidad anterior, y el ticket tuvo un promedio de $27.138. Aunque esta cifra es modesta, los testimonios recabados en los comercios consultados revelan un patron interesante: los consumidores, previsores ante el inminente aumento de precios, comenzaron la adquisicion de regalos con al menos un mes de antelacion.
Sin embargo, cabe destacar que el 40% de los negocios encuestados expreso que esperaban ventas mas elevadas para esta fecha.
“La gente compro antes de la Navidad para anticiparse a la suba de precios, por eso se vendio poco.” (San Miguel de Tucuman)
“El cliente busco precio, porque preguntaban, se iban, y luego volvian para comprar” (comercio de San Martin, en Provincia de Buenos Aires)
6) Librerias
Las ventas subieron 8,8% a precios constantes frente a la misma fecha 2022 y el ticket promedio alcanzo los $14.771. Fue un rubro muy requerido para quienes buscaron un buen regalo de bajo valor, a pesar de que, como el resto de los productos, los precios subieron mucho. Ayudaron las promociones, donde se pudo observar que 7 de cada 10 librerias medidas, ofrecieron cuotas sin interes o descuentos por pago en efectivo.
“La venta arranco el sabado, como regalo de ultima opcion que nos favorecio” (ciudad de San Salvador de Jujuy).
“Se llevaron cosas necesarias y de bajo precios, pensamos que se iba a vender menos y termino bastante bien” (Ciudad de Buenos Aires)